浙江時尚產(chǎn)業(yè)調(diào)研與品牌發(fā)展路徑

本書針對浙江時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行了具體分析，共分為五章，分別從浙江時尚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸、發(fā)展路徑、發(fā)展前景與展望四個角度入手，提出了具有針對性的若干建議。內(nèi)容詳細(xì)介紹了中國時尚產(chǎn)業(yè)中的浙江、浙江時尚產(chǎn)業(yè)鏈布局及重點(diǎn)品牌情況、浙江時尚特色小鎮(zhèn)情況等，并對浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵問題與路徑展開了探討。
本書適用于政府工作人員、相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究與從業(yè)人員閱讀參考。

時尚產(chǎn)業(yè)是一種豐富的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，在發(fā)達(dá)國家的一些城市，特別是法國巴黎、意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約、日本東京五個時尚大都市，時尚行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的時尚產(chǎn)業(yè)鏈如今已經(jīng)趨于完整和穩(wěn)定。
時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往與城市的發(fā)展聯(lián)系緊密，它反映了城市空間集聚的特點(diǎn)，與城市各行業(yè)創(chuàng)造了相互依存的關(guān)系。中國歷經(jīng)了十幾年的蓬勃發(fā)展，時尚設(shè)計行業(yè)逐漸在北京、上海等超一線城市崛起。北京作為首都，也是國內(nèi)發(fā)展早、實(shí)力強(qiáng)的創(chuàng)意文化城市，于2010年提出了要創(chuàng)辦時尚、文化、歷史、創(chuàng)意之都的目標(biāo)。上海素有“東方明珠”之稱，近年來由于其在建筑、工業(yè)設(shè)計、時裝等多個方面的突出優(yōu)勢，成為亞太地區(qū)的時尚之都。與此形成鮮明對比的是，中國其他城市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上還囿于區(qū)域性難題，缺乏城市能力、產(chǎn)業(yè)能力、消費(fèi)能力等方面的支撐。
浙江具有科技、人才、精密制造、資金等綜合優(yōu)勢，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，加快發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，建設(shè)時尚之都，是浙江省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然選擇，也是浙江省經(jīng)濟(jì)在高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)更高發(fā)展的重要抉擇，同時還是浙江省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)探索新路子、尋求新發(fā)展、展示新面貌的一項(xiàng)重大舉措。
2020年1月，浙江省圍繞打造“時尚之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，印發(fā)了《浙江省促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展行動方案（2020—2022年）》。作為萬億產(chǎn)值的浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是時尚產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)培育對象。以深化改革和創(chuàng)新驅(qū)動為動力，以構(gòu)筑時尚產(chǎn)業(yè)鏈為主攻方向，按照“強(qiáng)化兩端、優(yōu)化中間、重點(diǎn)突破、示范引領(lǐng)”的要求，著力提升時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力，著力提升時尚產(chǎn)品營銷渠道掌控能力，著力提升時尚產(chǎn)業(yè)智慧制造水平，著力提升重點(diǎn)時尚龍頭企業(yè)品牌知名度和市場占有率，著力提升重點(diǎn)城市和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基地對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)示范作用，加快形成浙江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。
近年來，浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度呈加速態(tài)勢，在制造業(yè)、企業(yè)培育、營銷渠道開拓、設(shè)計等方面形成了自身的特色和優(yōu)勢，奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和有利條件。如杭州女裝、寧波男裝、溫州鞋業(yè)、海寧皮革、紹興面料等一批特色產(chǎn)業(yè)集群在全國已經(jīng)具有一定影響力和占比率。通過技術(shù)改造，一批重點(diǎn)企業(yè)的裝備達(dá)到了國際一流水平，已具備生產(chǎn)國際一流品牌產(chǎn)品的能力。浙江的設(shè)計能力也很強(qiáng)，因?yàn)檎憬胁簧偈〖壧厣I(yè)設(shè)計示范基地，區(qū)域性創(chuàng)意設(shè)計支撐能力逐步提升。同時浙江時尚產(chǎn)業(yè)集群豐富，不少重點(diǎn)企業(yè)都具備50人以上的設(shè)計研發(fā)人員，各大高校開設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)計專業(yè)，為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一定的人才支撐。另外，浙江還具有一批國內(nèi)知名的龍頭企業(yè)與品牌。通過培育龍頭企業(yè)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，浙江在服裝、皮革、家居、珠寶首飾與化妝品等行業(yè)形成了一批全國性行業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌。浙江也具有多元化的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，各大企業(yè)不斷完善營銷渠道，線上線下共同推廣，實(shí)現(xiàn)了“生產(chǎn)—銷售—服務(wù)”的一體化。
盡管浙江已經(jīng)具備天然和后天優(yōu)勢，但其時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，存在不少問題與瓶頸。本書以深化改革和創(chuàng)新驅(qū)動為動力，分析了浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，希望對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的引領(lǐng)示范作用，從而加快形成浙江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。
陳少翠負(fù)責(zé)全文統(tǒng)籌、框架構(gòu)思及主要撰寫工作；張玉典負(fù)責(zé)章節(jié)銜接、文字潤色及資料補(bǔ)充等工作。

著者　
2023年4月

第一章　中國時尚產(chǎn)業(yè)中的浙江產(chǎn)業(yè)	001
第一節(jié)　中國時尚產(chǎn)業(yè)簡述	002
一、時尚產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量	003
二、中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛	005
三、中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整和穩(wěn)定	007
四、中國時尚行業(yè)迎來復(fù)蘇	008
第二節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)的特征與優(yōu)勢	009
一、浙江時尚產(chǎn)業(yè)的特征	011
二、浙江時尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢	014
第三節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展	021
一、浙江時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程	022
二、浙江時尚人才培養(yǎng)發(fā)展	027
第四節(jié)　浙江時尚特色產(chǎn)業(yè)與品牌企業(yè)	030
一、特色產(chǎn)業(yè)	030
二、輕運(yùn)營的童裝龍頭——森馬	032
三、年輕化的中國老牌——太平鳥	036
四、垂直產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導(dǎo)者——雅戈?duì)?041

第二章　浙江時尚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀	045
第一節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)情況	046
第二節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)的布局情況	051
一、浙江時尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域分布	051
二、浙江時尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分布	055
三、浙江時尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目分布	056
第三節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)品牌情況	060
一、時尚服飾業(yè)	060
二、時尚皮革制品業(yè)	066
三、時尚家居與休閑用品業(yè)	070
四、珠寶首飾與化妝品業(yè)	073
五、時尚消費(fèi)電子與新興制造業(yè)	078
第四節(jié)　浙江特色時尚小鎮(zhèn)情況	082
一、時尚服飾業(yè)小鎮(zhèn)——甌海眼鏡小鎮(zhèn)	082
二、時尚皮革制品業(yè)小鎮(zhèn)——鹿城鞋藝小鎮(zhèn)	084
三、時尚家居及休閑用品小鎮(zhèn)——溫州肯恩小鎮(zhèn)	087
四、時尚珠寶首飾與化妝品業(yè)小鎮(zhèn)——山下湖鎮(zhèn)	088
五、時尚消費(fèi)電子及新興制造業(yè)小鎮(zhèn)——甌海時尚智造小鎮(zhèn)	089

第三章　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸	091
第一節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)	092
一、浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀	093
二、浙江時尚產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)	096
第二節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題分析	101
一、時尚產(chǎn)業(yè)品牌影響力問題分析	103
二、紡織服飾時尚行業(yè)數(shù)字化營銷問題分析	105
三、智能制造背景下時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題分析	108
四、浙江時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教融合問題分析	110

第四章　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢路徑研究	114
第一節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及其基本路徑分析	115
一、浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢	116
二、浙江時尚產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展任務(wù)	123
三、浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本路徑分析	129
第二節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑設(shè)計及對策建議	132
一、發(fā)展文化自信的時尚產(chǎn)業(yè)布局	132
二、數(shù)字賦能驅(qū)動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展	134
三、實(shí)施高層次創(chuàng)新型人才戰(zhàn)略	136
四、加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力提升	139
五、建設(shè)優(yōu)化時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境	140
六、形成面向共贏的國際化合作解決方案	142
七、大力打造全球高端“時尚中心”	143
八、推動綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略	144
九、打造時尚商圈促進(jìn)消費(fèi)升級	146

第五章　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與展望	148
第一節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景	149
一、科技創(chuàng)新推動時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展	149
二、國際消費(fèi)中心城市建設(shè)打造中國品牌	150
三、時尚與文化融合促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展	151
四、可持續(xù)發(fā)展成為時尚產(chǎn)業(yè)的必然選擇	151
第二節(jié)　浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、定位與展望	152
一、發(fā)展目標(biāo)	152
二、戰(zhàn)略定位	154
三、未來展望	157

參考文獻(xiàn)	160

致謝	162